TÍTULO DEL PROYECTO:
CREAR CAPITAL DE MARCA E INNOVAR A TRAVÉS DE LA RELACIÓN: OPORTUNIDADES PARA LA EMPRESA TURÍSTICA MEDIANTE LOS AVANCES EN LAS TIC
Objetivo: Observar el papel que desempeña el capital de marca de la empresa turística en contextos de innovación relacional. Se pretende investigar la naturaleza, la dimensionalidad, y el alcance del capital de marca de la empresa y proveer un modelo que defina relaciones con otras variables más clásicas como el valor y el boca-oído electrónico, e-WOM, profundizando en los efectos de los avances TIC.
Entidad financiera: Ministerio de Economía, Industria y Competitividad del Gobierno de España. Agencia Estatal de Investigación.
Referencia: ECO2013-43353-R
Período de ejecución: 17 enero/2014 al 31 diciembre/2017.
IP: Irene Gil Saura.
Personal investigador de POLIBIENESTAR que forma parte del equipo del proyecto de investigación: Irene Gil Saura, Eugenia Ruiz Molina, Mihaela Moise.
